Archives for Ajankohtaista

KMT -tieto ajankohtaistuu: syyskuusta alkaen raportoidaan kuukausittaiset lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT:sta julkaistaan 16.9. lähtien kuukausittaiset lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet kahdesti vuodessa tapahtuvan perusraportoinnin lisäksi. Suomen Kansallinen Mediatutkimus tekee tässä maailmanennätyksen lukujen julkaisutiheyden suhteen, tinkimättä kuitenkaan tilastollisesta luotettavuudesta. Kuukausittaiset luvut tuotetaan täysin samalla menetelmällä kuin KMT:n viralliset lukijamäärät, käyttäen painetusta lehdestä kolmen viimeisimmän kuukauden keskimääräistä lukijamäärää ja lehtien digitaalisista versioista viimeisimmän kuukauden viikkokeskiarvoa. Nyt julkaistavissa kuukausitilastoissa ovat mukana kaikki Kärkimedialehdet, Ilta-Sanomat ja muutama muu lehti. Kaikkien vähintään 10 kertaa vuodessa ilmestyvien KMT lehtien on mahdollista tulla mukaan. Kuukausittaiset lukijamäärät julkaistaan takautuvasti vuoden 2013 alusta ja aikasarja osoittaa, kuinka vakaata painettujen lehtien lukeminen
Read More

KMT Käyttösäännöstöstä aiempaa avoimempi MediaAuditFinland on yhteistyössä KMT Asiantuntijoiden kanssa uudistanut KMT Käyttösäännöstöä. Uudistuksen tavoitteena on aiempaa yksiselitteisempi, käytännöllisempi ja avoimempi käyttösäännöstö. Oleellisimmat muutokset koskevat KMT-aineiston julkista käyttöä. Jatkossa kaikki tuotettu KMT-aineisto on käytettävissä julkisesti (kohta 5.1). Säännöistä on poistettu rajoitus, jonka mukaan lehti on voinut raportoida ainoastaan oman lehden tietoja vapaasti kaikissa kohderyhmissä, mutta muiden lehtien osalta julkinen tieto on ollut rajattu lukijamäärään, sukupuoleen ja 3-luokkaiseen ikään. Alueellinen vertailu (pois lukien kuntakohtainen vertailu) kaikissa kohderyhmissä on myös sallittua, kunhan tutkimuksen lähde, käytetty alue ja kohderyhmä ilmoitetaan selkeästi. Käyttösäännöstössä (kohta 3.2.4) sallitaan jatkossa erilaisista lehtipaketeista tehtävien bruttolukujen käyttö ilman, että
Read More

KMT raportointitiheys nopeutuu: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuus kerran kuussa MediaAuditFinland ja TNS Gallup nopeuttavat Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) lehtien lukijamäärien ja kokonaistavoittavuuden (lehden painetun ja digitaalisen version lukijamäärät) raportointia merkittävästi. Syyskuusta 2014 alkaen halukkaiden KMT-lehtien luvut päivitetään kuukausittain ja ne julkaistaan osoitteessa www.mediaauditfinland.fi Kuukausittaiset lukijamäärät ja kokonaistavoittavuusluvut muodostuvat lehden kolmen edellisen kuukauden haastatteluista. Luvut tuotetaan suoraan KMT-aineistosta täysin samoilla periaatteilla ja säännöillä kuin viralliset kaksi kertaa vuodessa julkaistavat lukijamäärät. Kustantajat voivat käyttää kuukausittaisia lukuja mediamarkkinoinnissaan ja myyntityössään sekä omien markkinointitoimenpiteidensä seuraamiseen. Tiheämpi raportoinnin tarve on ilmeisin päivittäin ilmestyvillä sanomalehdillä ja hanke saikin alkunsa Kärkimedialle tehdystä pilotista. Pilotin perusteella kaikki 34 Kärkimedia- lehteä
Read More