Archives for Ajankohtaista

Aikakauslehtien 4 lukijaryhmää

Aikakauslehdille neljä lukijaryhmää tuoreen KMT 2017 aineiston segmentoinnilla Kantar TNS toteutti yhteistyössä Aikakauslehtien liiton kanssa aikakauslehtien lukijoiden ryhmittelyn  lehtilukijasuhdetta ja mainontaan suhtautumista kuvaavien väittämien perusteella.  Ryhmät kuvauksineen löytyvät Aikausmedian sivustoilta , ja ne on viety KMT jälkikäsittely ohjelmaan aikakauslehtien mediasuunnittelua monipuolistamaan. Tarkemmat tiedot neljästä ryhmästä löytyvät tästä Aikakausmedian tiedotteesta
Read More

92 % suomalaisista lukee viikoittain sanoma- tai aikakauslehtiä, lukemisen tapojen monipuolistuessa.

92 % suomalaisista lukee viikoittain sanoma- tai aikakauslehtiä, lukemisen tapojen monipuolistuessa. Näköislehtien lukemisessa 31 %:n  kasvu vuoden takaiseen. KMT seuraa jatkuvasti vuonna 2011 aloitettua trendiä suomalaisten lukemistavoista  ja -välineistä. Painettuna lehteään lukee viikoittain 77 % ja digitaalisena 64 % vastaajista. Painetun lehden ollessa ylivoimaisesti suosituin lukutapa. Digitaalisen lukemisen välineistä matkapuhelin on nyt ohittanut tietokoneen ja tabletin. Syksyllä 2016 aloitettu Kärkimedialehtien (Suomen 32 suurinta sanomalehteä) näköislehtien lukemiskysymys raportoidaan nyt kolmatta kertaa. Näköislehtien lukeminen on kasvanut  31 % vuoden aikana* Kärkimedia-paketin osalta, mikä on konkreettinen osoitus sanomalehden lukemistapojen muutoksesta. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-2017: Lukutapojen monipuolistuessa suomalaiset tilaavat edelleen
Read More

Auditoitua tietoa messujen ja tapahtumien vetovoimasta

Auditoitua tietoa messujen ja tapahtumien vetovoimasta MediaAuditFinland (MAF) on yhteistyössä Suomen messu- ja tapahtumajärjestäjät ry:n kanssa, tarkastanut yhdistykseen kuuluvien yritysten messuja sekä tapahtumia jo kolmen vuosikymmen ajan.  Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry:n kuuluvat yritykset ovat sitoutuneet antamaan luotettavaa mediatietoa tapahtumistaan, jotka MAF auditoi sekä tilastoi yhteisesti sovittujen sääntöjen mukaisesti. Messujen ja tapahtumien tarkastamisessa auditoidaan kävijämäärät, näytteilleasettajien määrät, näyttelypinta-alat sekä muut tiedot, jotka ovat tärkeitä näytteilleasettajille, kun he päättävät, mille messuille aikovat osallistua. Tiedot ovat hyödyllisiä myös mediatoimistoille sekä messu- ja tapahtumakävijöille. Nämä tarkastetut tiedot tilastoimme sivuillamme osoitteessa: http://mediaauditfinland.fi/messut/tilastot-messu/ MAF toimii yhteistyössä kansainvälisen UFI:n (The Global Association of the Exhibition Industry) kanssa
Read More

Asiakaskyselyn tulokset 2017

Asiakkaamme ja sidosryhmämme antoivat toukokuussa arvokasta palautetta toiminnastamme  niin KMT:n kuin levikintarkastusprosessinkin suhteen. NetPromoterScoremme oli ennätyskorkea 39. Suosittelijat arvostavat luotettavuuttamme, asiantuntemustamme ja tuottamamme tiedon hyödyllisyyttä sekä palvelun ystävällisyyttä . Ei-suosittelijat kaipasivat prosessien ja tuottamiemme lukujen modernisointia. Kansalliselle Mediatutkimukselle KMT:lle sen käyttäjät antoivat kouluarvosanan 8,0. KMT:tä pidettiin  tärkeänä ja  käyttökelpoisena tutkimuksena, jota hyödynnetään ylivoimaisesti eniten lukijamäärien ja kokonaistavoittavuuslukujen mediamyynnin tukena. Levikintarkastusprosessin kouluarvosanaksi saatiin LT-asiakkailta lähes kiitettävä 8,6. Tarkastustoimintaa pidettiin erittäin luotettavana, asiantuntevana ja ystävällisenä. Kritiikkiä saatiin tarkastuslomakkeen epäselvyydestä digitaalisten kappaleiden raportoinnin kohdalla. MediaAuditFinlandin yrityskuvassa vahvuuksinamme ovat edelleen ammattitaitoisuus ja kyky tuottaa luotettavaa tietoa. Neljän viimeisen vuoden kehityksen kertoo alla oleva kuva:
Read More

Digitaalisuuden osuus sanomalehtien levikistä kasvaa

Sanomalehtien digitaalisesta sisällöstä maksaminen kasvoi lähes kolmanneksella, toista vuotta peräkkäin Sanomalehtien vertailukelpoinen digilevikki jatkaa kasvuaan toista vuotta peräkkäin, kertovat vahvistetut vuoden 2016 LT-levikintarkastusluvut. Sanomalehtien vertailukelpoisen printtilevikin muutos on laskevaa, mutta samaan aikaan vertailukelpoisen digitaalisen levikin kasvu on ollut huimaa; viimeisen kahden vuoden aikana digitaalinen levikki on noussut vuosittain reilut 30 prosenttia. Sanomalehtien sisällöstä ollaan halukkaita maksamaan edelleen painettuina tai digitaalisena. Kuva 1. Sanomalehtien vertailukelpoisen levikin muutos Maksetun kokonaislevikin jakaumassa digitaalisuuden kasvu näkyy voimakkaimmin yhdistelmäkappaleiden nousuna. Yhdistelmäkappaleiden (= painettu lehti ja sen digitaalinen versio) osuus kokonaislevikistä nousi 2016 painettua selvästi suuremmaksi. Kokonaislevikkinsä tarkastaneiden sanomalehtien tilaajista yhä useampi saa lehtensä sekä painettuna
Read More

KMT 2017 käynnistyy entistä laajempana, 18 uutta lehteä mukaan

KMT 2017 käynnistyy entistä laajempana, 18 uutta lehteä mukaan KMT 2017 kenttätyö käynnistyy 9.1.2017 ja mukaan on tullut ilahduttavasti sekä uusia aikakauslehtiä että kaupunkilehtiä, sanomalehtien lisäpeittolehtiä ja KaupunkiPlus-paketti. Muutamia lehtiä on toki jäänyt matkasta pois, mutta saldo vuodelle 2017 on selvästi positiivinen. KMT:hen on tuotu uusia kysymyksiä mm. maksullisen sisällön alustoista, sijoitusomaisuudesta eikä lemmikkejäkään ole unohdettu. KMT 2017 kokonaistavoittavuudet tullaan kalibroimaan verkon uuteen valuuttaan, jonka tuottaa comScore. KMT 2016 raportointi: Tulevan helmi-maaliskuun vaihteessa raportoidaan vuoden 2016 lopulliset luvut eli KMT 2016 kokonaisuus. Raportointiin on mahdutettu takautuvasti jo muutamia uusia tulokkaita, joista merkittävimpänä 46:n paikallisen kaupunkilehden paketti KaupunkiPlus. Lisäksi suurimpien Kärkimedia-lehtien
Read More

Tarkastukset käyntiin tammikuussa

Tarkastukset käyntiin tammikuussa Vuotta 2016 koskevat levikin- sekä jakeluntarkastukset käynnistyvät vuodenvaihteen jälkeen. Päivitetyt säännöt, ohjeet sekä tarkastuslomake löytyvät nyt täältä. Tutustuthan huolella uudistettuihin sääntöihin sekä päivitettyihin ohjeisiin ja käytäthän aina tarkastuslomakkeen uusinta versiota. Tarkastusten aikataulu Tarkastusten on määrä valmistua huhtikuun loppuun mennessä. Tätä silmällä pitäen lehdet on jaettu viiteen ryhmään, jonka mukaan lehden tarkastusajankohta määräytyy. Tarkastuslomake ja liitemateriaalit pyydetään lähettämään alla olevaan päivämäärään mennessä: Ammatti- ja järjestölehdet 20.1.2017 6–7-päiväiset sanomalehdet 3.2.2017 3–5-päiväiset sanomalehdet 17.2.2017 Yleisölehdet ja asiakaslehdet 24.2.2017 1–2-päiväiset sanomalehdet 3.3.2017 Kysymyksiinne vastaamme mielellämme.   Lisätietoja: Emma Syyrakki, tarkastuspäällikkö          040 358 9315, emma.syyrakki@mediaauditfinland.fi  
Read More

Muutoksia tarkastussääntöihin

Muutoksia tarkastussääntöihin Tarkastussääntöjen uudistusten tarkoituksena on helpottaa sekä tarkastukseen liittyvää työtä, että raportointia, ja tuottaa käyttökelpoisempia lukuja. Tarkastussäännöissä on uudistettu kaksi asiaa; korvattu tilausten ja irtonumeroiden hintaluokat (0-50% ja 51-85%) yhdellä maksullisella luokalla (0-85%) sekä kehitetty jakeluntarkastuksia niin, että keskiarvojakelun lisäksi voidaan tarkastuttaa maksimissaan kolme erillistä erikoisjakelua. MediaAuditFinland Oy:n hallituksen hyväksymät sääntöuudistukset tulevat voimaan jo kuluvaa vuotta 2016 koskeviin tarkastuksiin.   Levikintarkastuksissa jatkossa vain yksi hintaluokka Tähän asti sekä tilauksissa että irtonumeroissa on ollut käytössä kaksi erillistä hintaluokkaa: alennusluokka 0-50 % sekä alennusluokka 51-85 %, jotka on raportoitu erikseen. Jatkossa näitä hintaluokkia ei tarvitse enää eritellä, vaan levikintarkastuksissa raportoidaan maksulliset
Read More

Mainonnanestot yleistyvät, mutta mainontaan printissä suhtaudutaan positiivisesti

Mainonnanestot yleistyvät, mutta mainontaan printissä suhtaudutaan positiivisesti Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on mitannut vuoden 2016 alusta adblockerin ja muiden mainonnanesto sovellusten yleisyyttä kaikkien 12 vuotta täyttäneiden suomalaisten keskuudessa. Ensimmäisten tulosten mukaan adblocker on käytössä 19%:lla tutkimukseen vastanneista 4815 henkilöstä. Adblockerin on asentanut tietokoneelleen, tabletilleen tai matkapuhelimeensa keskimääräistä useammin 18-24 vuotias (46 %), 25-34 vuotias (36 %), mieshenkilö (25 %) tai vastaaja joka on kiinnostunut tekniikasta ja tekniikan kehityksestä (32 %). KMT tutkimus mittaa niin ikään kuinka monella vastaajalla on ovessa tai postilaatikossa mainoskielto, tuorein tulos on 14 %. Mainoskielto on liimattuna keskimääräistä useammin Helsingissä (30 %), 25-34 vuotiaitten (30 %) tai
Read More

KMT lukijatiedote S15/K16

KMT raportoi nyt erikseen näköislehtien lukijat sanomalehdille Vuoden 2016 alusta Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) sanomalehtien lukemiskysymyksiä on täydennetty Kärkimedialehtien osalta, kansainvälisten mallien mukaisesti, koskemaan myös painetun lehden kanssa identtisiä näköislehtiä. Kustantajille ja mainostajille uudistus tuo luotettavan ja yksiselitteisen tavan osoittaa paljonko lisälukijoita painettu lehti mainoksineen saa digitaalisesta näköislehdestä. Suomen suurimpien sanomalehtien Kärkimedia-pakettiin  näköislehdet tuovat keskimäärin 4,7% lisää lukijoita. Puhelinhaastattelussa kysytään samalla mittaristolla painetun lehden ja sen näköislehden lukemista, sekä tuotetaan kummallekin vertailukelpoinen lehden keskimääräinen lukijamäärä. Näköislehtien tuoma lukijamäärien lisäys nettoprosentteina painetun lehden lukijamääriin, puolen vuoden aineiston n= 13 006 Lähde: KMT SL kevät 2016 Tuloksia voidaan tarkastella koko Kärkimedia-paketin (32 suurinta
Read More